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縣級融媒體建設問題和解決路徑分析

作者:馬光倫來源:《記者搖籃》日期:2020-06-13人氣:221

縣級涉農融媒體中心是媒體建設過程中形成的實體形式和產物。追溯歷史,從上個世紀八十年代末,隨著改革開放政策的實施,國內開始進行大規模的建設縣級廣播電視。從二十一世紀期初,數字技術和信息技術發展起來的同時,縣級新聞網站也開始建立起來。從2012年以后,隨著微博、微信的大力發展,縣級融媒體開始建設“微信、微博、公眾號”媒體平臺。從2017年國家召開宣傳思想會議后,又安排了多次現場會議,國家在體制的指導下統一性的改變媒體格局,穿件縣級融媒體中心。

如今,我國已經建立了一百多家縣級融媒體中心,并且完善了媒體格局。建立起來的縣級融媒體中心多數都是縣級委員宣傳部門作為主體來牽頭,縣級的電視臺作為融媒體主要運行機構,在橫向上聯合網站、報紙等多家媒體單位,縱向上受上級政府和上級融媒體中心的支持和幫扶。例如,北京海淀區、甘肅玉門市等典型的融媒體中心,這些融媒體中心在內容、結構、機制等方面的融合都非常有代表性。

目前,從我國媒體行業發展的現狀來看,縣級傳媒在市場中有很廣闊的發展空間,然而,發展速度卻很緩慢,滿足不了人們信息量需求。在“三農”方面,很多媒體都會產生一些偏見,所以為“三農”服務的媒介數量很有限。另外,隨著新型媒體的發展進程不斷推進,在信息化背景下涉農媒體發展還處于初級階段,在這樣的發展狀況下對全媒體格局的形成有不良影響。

1、鄉村振興視野下縣級媒體融合作用和重要性

1.1縣級媒體融合發展的作用

現階段,媒體系統已經開始整合、融通,移動通信、互聯網都是融媒體發展的主要途徑。農村振興政策和戰略規劃給縣級融媒體帶來的良好的發展機會,給“農村、農業、農民”發展充實了新的能力。目前,我們的生活中手機已經廣泛的被使用,不論是城市居民還是農村居民,用手機上網的人數在急劇增長,人們接觸媒體的形式和習慣都有了變化。在農村居民手機使用人數逐漸擴大的情況下,傳統的媒體融合要和手機媒體有效融合,才能滿足縣級媒體融合發展的需要。

1.2縣級媒體融合發展的作用的重要性

如今,國家大力推行農村振興政策,并且制定了很多戰略性的規劃,基于這樣的條件,縣級融媒體要深入掌握融媒體發展趨勢,創新融媒體新型發展理念,采取科學技術促進傳統媒體和新媒體的結合,同時提高融媒體發展的速度,將有效的涉農信息傳播出去。進而提高媒體的公信度、影響力和傳播力,最終落實鄉村振興戰略。

1.3縣級融媒體中心建設與鄉村振興高度契合 

縣級融媒體中心建設不是縣級原有媒體的相加,而是基于其地理以及情感上的接近性,構建成為新型傳播平臺。由于其是最為基層的主流媒體,使得縣級融媒體中心在助推鄉村振興過程中具有獨特的優勢。鄉村振興的總要求是“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富!。與這些要求逐一對標,正是縣級融媒體中心建設的廣闊發展空間。在縣級融媒體中心建設工作中,突出鄉村振興的命題,有必要從以下幾個方面著眼:即助力回歸并超越鄉土中國,助力解決“三農”問題,助力弘揚鄉村的優秀傳統文化,助力解決全國當前和未來的糧食供給問題。

2、鄉村振興戰略背景下推動媒體融合發展的措施

2.1政府購買服務,增強融媒體的影響力

在戰略性規劃、農村振興政策推行前提條件下,縣級政府要組織一些購買服務,才能促使融媒體發展速度進一步提高。例如,將區域內典型的貧困村內組織美麗鄉村活動,編寫鄉村日志,提高品牌影響力,以便提高品牌價值。進而為媒體融合創造經濟收入,進一步提高媒體融合的社會影響力。

2.2全面發展媒體矩陣,提高媒體與產業鏈融合性

在農村振興政策和戰略規劃背景下,要全面發展媒體結構,例如,報刊、微博、微信、電腦網站、手機APP等,才能有效的融合傳統媒體和新媒體,利用微信和微博強大的傳播功能,發布一些農業信息,創建新型的農業新聞網站、手機報和農業APP等。通過媒體和產業鏈的結合,組織農民會、產業鏈會議、論壇、展銷會、交易會等活動,創造有價值的綜合性服務。

2.3加強大數據傳播,向農業細分領域滲透

在戰略性規劃、農村振興政策推行前提條件下,融媒體的傳播工作同樣重要,在強壯傳統媒體的條件下,始終以大數據技術為傳播工具,才能將傳播工作落實到位,重點要向基層組織擴展延伸、向農村每個領域滲透、向農民靠近。

3、鄉村振興戰略背景下媒體融合發展的路徑

3.1資金資源

在戰略性規劃、農村振興政策推行前提條件下,媒體融合對于縣級傳媒行業來說也是一項系統性非常強的項目,縣級媒體要將報紙媒體、網站媒體、手機APP、微信和微博等多樣化的媒體建立起來,建立這個項目需要大量的資金。因此,政府相關部門要開拓多種資金支持渠道。

3.2人才資源

媒體融合發展過程中,要充分利用媒體領域的人力資源,科學的開發和培養媒體人。例如,新聞采編工作人員要有專業性強、綜合性強的傳播能力。媒體融合發展過程中要合理利用資源,將資源庫、數據庫、智庫建設聯合建設,有效地將傳統涉農媒體和涉農新媒體進行深度融合。

結束語:

縣級媒體融合的發展,媒體中心的建設,在很大程度上幫助鄉村落實振興政策和戰略規劃。也能在處理問題的條件下,將農業信息強化提供給社會,提高社會影響力,吸引農民關注的同時還能教育農村受眾。通過政府的政務服務平臺,提高工作效率,減少工作成本。通過優質內容建設,增加對農村受眾精神文化需求的滿足度。


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